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诺基亚“应急计划”的五种可能

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北京时间7月3日下午消息(艾斯)美国《连线》杂志网站近日发表了一篇署名Alexandra Chang的文章,详细分析了如果诺基亚的Windows Phone计划失败,该公司的“应急计划”会有哪些可能。

以下为文章全文:

在一定程度上,诺基亚对其在Windows Phone所下赌注是正确的感到自信。但是,若微软的移动操作系统没能成功帮助诺基亚挽回用户,这家手机制 造公司还有一个后备计划,诺基亚公司董事长Risto Siilasmaa表示。在最近接受芬兰脱口秀节目Yle Uutiset的采访时,Siilasmaa称对公司向Windows Phone转移的决定表示支持,但他同样透露,万一Windows Phone失败了,诺基亚还有一个“应急计划”。

这是一个非常挑衅的公开免责声明。

去年,这家曾经的硬件制造巨头遭遇市值下跌60%、智能手机销量急速下滑、现金储备不断减少,并且还丢掉了其手机霸主的地位。目前,诺基亚决心发展Windows Phone智能手机,并期望这一平台能够将其从恶性循环中拯救出来。

或许将来有一天真的会如诺基亚所愿。就在上个月,IDC预测称,Windows Phone将会在2016年超越iOS。

但是如果并未如计划的那样发展呢?今年第一季度,Windows Phone手机仅占智能手机出货量中的2.2%。这一数字将需要急剧增长才能使诺基亚翻身。但是即便Windows Phone 8在今年秋天发布后的确取得成功,这也不能保证诺基亚能够重回其市场霸主地位。HTC和三星这两个Android手机市场的领先者,也都计划推出Windows Phone终端。

毫无疑问,诺基亚具备在智能手机市场成为重要一角的潜力,但有一个后备的B计划可谓有备无患。不过,Siilasmaa并未详细说明诺基亚的后备计 划。同时,诺基亚的一位新闻发言人仅给出了这样的一则声明:“在这一点上我们能够透露的,只有诺基亚的确留有一个应急计划,但是我们不会提供任何其他说 明。”

那么让我们来做一些合理地推测。以下便是一些发展路径——如果诺基亚将其全部的鸡蛋都放在微软这个篮子里不奏效的话。

MeeGo或者其他一些基于Linux的OS

 

诺基亚可以选择推出更多基于MeeGo的智能手机,像是去年夏天推出的N9一样。2010年,诺基亚首次推出了基于Linux的开源平台,并与英特尔合作发展。若Windows Phone没戏了,那对诺基亚而言,以某种方式再次重拾MeeGo系统并非难事。

“诺基亚确实在MeeGo界面上做了一些创新,而它或许将会继续采纳。如果Windows Phone失败了,我认为很有可能诺基亚将会保留MeeGo用户界面并转向一个新的平台。”IHS资深分析师Wayne Lam说。“但这也很难猜测,因为他们已经放弃了MeeGo。不过这并不意味着他们不会加入其它开放平台。”

本质上讲,诺基亚可以拿出其通过MeeGo开发得到的东西,并将其应用于一个新版本的平台。

IDC分析师Ramon Llamas对此表达了一致的观点:“他们在MeeGo上已经获得先机,同时相关终端也进展顺利。”

选择“失败品”

尽管可能并非是最佳的后备计划,但是诺基亚可以尝试捡起一些正在失败(或者已经失败)的操作系统。“还有一些其他的平台——比如Palm的 Web OS。眼下有很多传言称RIM黑莓在考虑出售。黑莓10则是一个相当遥远的可能。”ISH的Lam说。

但是IDC的Llamos则持不同意见:“黑莓在操作系统上是非常挑剔的,这就是为什么我不认为他们将会把自己出售给哪家公司。”

想象在诺基亚手机上运行黑莓系统应该是很有趣的。若纯粹仅是好奇其价值,不说别的,这将代表两家病态地、危险的科技公司的合并。

专注低端产品

如果Windows Phone被证实是一次非常巨大的失足之举,诺基亚可能需要将更多的时间和精力放在其低端终端上。眼下,与其他制造商相比,诺基亚出货的功能手机仍然比较多,但是如果该公司忘记其根本的话,这一态势或将无法长久持续。

“其它他们需要支撑来确保不会过早被出售的战略,便是真正地专注于低端。”Lam说。“这是诺基亚的一个弱项。他们有一个旧的遗留平台,但是他们如何才能保住其低端市场份额呢?他们在这方面也需要有一个后备计划。”

而且,即便抓住了基于功能手机应急计划的这根稻草,也不足以支撑诺基亚能够长时间存活。全球都在抛弃功能手机,转而投向智能手机的怀抱,同时,诺基亚也希望加入这一趋势——因此它首先在Windows Phone上下了赌注。

“功能手机越来越多地被抛弃。这个市场还存在吗?是的,一定程度上是存在的。这个市场吸引人吗?答案是不。”Llamas说。

出售专利

诺基亚还可以依靠出售其3万项专利组合来自保。这并不是一个非常光彩的后备计划。它甚至不是基于面对消费者硬件销售的一个计划。同时,它甚至是一种懦夫行为。但在这家公司转向下一策略之前,它至少能够维持诺基亚生存上一段时间。

“对他们而言,最重要的一件事情便是不被出售,因为他们目前的市值很低。为了自保,他们需要振作起来。”Lam说。

以Windows Phone作为Windows Phone的后备

计划A毫无疑问是Windows Phone。但或许计划B也同样是Windows Phone ——并且这将包括带动更多努力来保证它成功。对诺基亚来说,放弃这个最近才决心采用的平台要付出很多。因此,相较于放弃Windows Phone转而采取上述任何一种方案的话,更加有可能的是,诺基亚将会投入更多精力和资金来确保Windows Phone获得成功。

“关于Windows Phone还有很多相关的东西需要去做去培养。”Llamas说。“他们需要占据销售合作伙伴的心和意志,并制造一个广告大战,能使诺基亚和微软来告诉终端用户们Windows Phone是什么。这将是第一件他们会去做的事情。”

在促成Windows Phone 8的成功上,诺基亚是微软所有硬件合作伙伴中投资最多的一家公司,因此上述推测是言之有理的。

此外,Siilasmaa提到的“应急计划”可能一直是一个真实的计划,而非仅是一个关于诺基亚全部应急准备的一般评论。

“当然,诺基亚的董事会已经商讨过了与微软达成合作伙伴这个选择,可能最终将被证实是一个严重的错误——我们不妨看看12-18个月后WP8智能手 机的销量再下结论。但是如果悲剧真的发生,那么比起精心准备的B计划来说,它有可能更像是一个应急开关。”ABI分析师Aapo Markannen表示。

不会是塞班 Android也无可能

诺基亚的后备计划不会是塞班。首先,塞班用户几乎已经灭绝了。“塞班的市场份额已经跌到接近0。”Siilasmaa在Yle Uutiset的采访中表示。

“塞班在官方上已经宣告死亡。这个品牌名称是如此晦暗,即便他们曾经拯救了核心科技,它需要一些新鲜东西。”Lam说。

同时也别期待会有任何诺基亚Android终端出现。Android领域的竞争者已经如此之多——诺基亚不会想成为Android竞赛中的最后一个参与者。此外,诺基亚已经表态,对那些不想加入Android大军的公司相当欢迎。

“尽快放弃你关于Android这一选择的想法。”Llamas说。“Android对这么多开发者和应用保持开放。诺基亚的名字将在Android背后变得毫无光彩。”

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