上线啦

上线啦-收集分享最新上线网站

iPhone辉煌五年背后:颠覆电脑业 摧毁手机业

热狗信息

 

“iPhone诞生五周年,回顾这五年,与其说苹果公司颠覆了手机业,不如说它通过颠覆电脑业,‘摧毁’了手机业。”这是美国财经媒体《财富》对iPhone这五年的充分概括。

Strategy Analytics调研机构的研究报告显示,在2007年6月至2012年6月间,苹果已卖出2.5亿部iPhone,而他们全球范围内的累积营收更是达 到了1500亿美元。此前,从未有一款产品能够如此快速的取得令人叹为观止的成绩,并对全球产生了如此彻底的影响。

在《财富》 评选的2012年世界500强中,苹果公司列55位, 尽管其1082亿美元的营收规模与榜首的荷兰皇家壳牌石油的4844亿美元相差甚远。然而,苹果公司的利润却高达259亿美元,超过排名最高科技公司三星 (120亿美元)一倍多,甚至超过了中石化(94亿美元)和中石油(163亿美元)的利润总和。

iPhone诞生的五年,苹果创造了“前无古人”的神话,很多人把这样的辉煌归功于“苹果掌门人”史蒂夫•乔布斯的创造力。随着乔布斯的离世,苹果或将摆脱光辉,《商业价值》杂志执行主编张鹏就表示,苹果下一个五年未必能复制自己的风光。

iPhone诞生成了众厂商噩梦的开始

众所周知,黑莓手机制造商RIM和诺基亚都曾经是全球手机市场上举足轻重的大佬,曾几何时,他们的每一款产品的发布,都能成为引领全球手机时尚潮流的风向 标。但风水轮流转,自从苹果iPhone火爆全球和Android系统异军突起之后,两位曾经的“江湖大佬”也品尝到了兵败滑铁卢的苦果。

RIM公布的第一季度财报显示,第一财季亏损5.18亿美元,比分析师预期的还要糟糕。日渐衰败的RIM还将裁员5000人并推迟发布新的手机操作系统黑 莓10,稳定。被视为“救世主”的黑莓10一再推迟发布时间,有人认为是RIM故弄玄虚,而更多的人认为RIM也许是意识到黑莓10也并不能立刻给公司带来转机。

而昔日手机霸主诺基亚最近也是坏事连连:WP手机销售不及预期、陷入大规模裁员以及Lumia升级被微软限制。如今市值已经缩水至不到100亿美元的诺基 亚,与5年前1100亿欧元的市值不可同日而语。甚至已经有人在讨论,要不要让“愤怒的小鸟(微博)”取代诺基亚,成为芬兰的象征。

曾因Android热销,股价一度冲高至1230元新台币的HTC,如今却因市场份额的逐步蚕食,不得不宣布退出具有强劲增长势头的巴西智能手机市场。外界普遍认为,HTC的机海战略成 了衰落的“祸根”。间隔不久就推出新款,虽然能够持续吸引消费者的眼球,但这也导致了厂商必须为不断微调产品而疲于奔命。根据相关统计数据显示,随着苹果 iPhone4S和三星Galaxy系列销量的持续增长,截至2012年第一季度,HTC的全球市场份额已经从18.22%下降到7.28%。

据台湾《电子时报》报道,尽管诺基亚、RIM及HTC公司已经做出巨大努力来抵挡来自苹果及三星公司的竞争压力,但是RIM、HTC公司于2012年第二季度的出货量要比预期的出货量低,而诺基亚第二季度的智能机出货量有可能降低至少于1000万台。

再将目光转向最大劲敌的三星。2011年,三星取代诺基亚成为世界上最大的手机生产商。据市场调研公司Asymco调查显示,三星已占据三分之一手机市场利润,与苹果共同把持着市场上99%的利润空间。因此,三星也得到了苹果特殊“照顾”——双方在全球展开的专利战让三星严重受挫。随着美国法院两项解禁请求被拒,三星将无法在美国市场合法出售Galaxy Nexus智能手机和Galaxy Tab 10.1平板电脑。痛失美国这一庞大市场,对三星可谓是一个巨大的打击。

9日,一直没占到什么便宜的三星终于赢了一场与苹果专利官司,英国法院判决三星Galaxy Tab并未侵犯苹果iPad。然而,英国高等法院法官科林。比尔斯(Colin Birss)给出的理由竟然是“Galaxy Tab并不像iPad这么‘酷’,消费者不会因此混淆”,三星因此蒙受了巨大的羞辱。

此外,苹果最大代工商鸿海董事长郭台铭启动了联日抗韩的“打狼计划”,而这匹狼值得就是三星。他甚至还在公开场合嘲笑三星称,“下一代iPhone的推出,会让三星的Galaxy III‘无地自容’”。

黑马隐现 鲍尔默豪言“与苹果斗争到底”

五年前,当《今日美国》记者询问微软是否希望像苹果那样,推出的新品总会让人充满热情时,CEO鲍尔默嘲笑的回应“我会拿96%的市场份额交换4%的份额吗?”五年来,鲍尔默因为他得冷幽默不断被人当做笑柄。

当2011年,苹果发布iPhone 4S推出Siri语音助手,让人们看到了语音控制的魅力时,微软首席战略和研究官克雷格•蒙迪(Craig Mundie)接受《福布斯》专访却认为Siri不算什么,他表示,“微软比他们早一年就在WP上添加了类似的技术,Siri只是‘市场宣传的好而已’”。

五年前,微软作为市值最高的科技公司并未把苹果放在眼里。如今,苹果跃升至市值最高的科技公司,微软方才大举进攻移动终端产业。在与诺基亚联手推出WP手机后,微软近期还发布了自主品牌平板电脑Surface。

至此,微软开始了对苹果的全面进攻。日前,鲍尔默在公开场合放言“微软将在苹果所涉足的任何领域与其展开竞争”,声称“公司会加大力度,确保苹果的产品在任何市场都无法占据第一位”。

来势汹汹的微软,已经做好了充分准备抢攻苹果份额。就连苹果联合创始人史蒂夫•沃兹尼亚克(Steve Wozniak)都公开场合高度赞扬微软。他表示,微软的最新产品有着出色的视觉外观,而这是乔布斯一直追求的艺术与技术相结合,就像是史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)重生至微软而开发出的产品。

下一个五年:苹果面临阻击战

10日,《华盛顿邮报》发表评论文章称,苹果在其新的战略重地——中国大陆的挑战才刚刚开始。文章指出,苹果与唯冠的握手言和或许只是一个序幕,苹果拓展中国大陆市场还将遇到许多棘手问题。

7月20日,新iPad将登陆中国内地市场,有业内人士表示,由于新iPad从发布距离上市时间太长,水货已蚕食了部分需求,再加上外界对新iPad褒贬不一的评价,新iPad发售难以再现一代iPad发售时的抢购狂潮。

据Needham & Company提供的数据显示,目前苹果iOS系统在中国的市场份额仅为17.3%,而谷歌Android系统则高达70%。iPad的市场份额也在进一 步遭到对手的蚕食。蒙特利尔银行资本市场(BMOCapital Markets)甚至预测苹果Q4财季将会面临重大打击。分析师们认为,虽然iPhone和iPad的销量仍然在直线上升,但随着平板电脑市场趋于饱和, 加上人们对于Mac的关注也会逐步减少,受此影响,苹果在今年第四季度的营收总额将会减少近55亿美元,实为一个重大打击。

苹果的光环似乎随着乔布斯的离世而渐渐掩盖,走下神坛。

一向以简单战略示人的苹果,被硅谷人视为是最理想的商业哲学。如今“简单”的苹果开始多领域涉足,进军智能电视、摒弃谷歌推出自有3D地图、甚至效仿谷歌推出极具未来感的iGlass等等,难免令外界质疑苹果走上了谷歌“广种薄收”的覆辙。

而随着苹果在美国市场对于电信运营商的愈发依赖,此中隐患也逐步显现。史蒂夫•乔布斯早在2005年就曾表达过类似的忧虑:“运营商与手机制造商的合作关 系向来是不平等的,运营商占据上风,他们告诉制造商该生产什么产品。如果诺基亚、摩托罗拉不听他们指挥,三星和LG也会照办。”今天,苹果的话语权逐渐让 位于运营商的趋势已愈发明显,这势必对苹果未来的发展造成阻碍。

而在我国,为抢占3G市场,中国联通(微博)、中国电信(微博)抢夺“苹果”付出了高昂的补贴费用。一份《捕捉苹果全球供应网络利润》显示:每售出一台 iPhone手机,苹果公司就能获得其中利润的58.5%,而作为主要的iPhone组装地,中国大陆相关业者从中能获得的利润只有1.8%。联通工作人 员也曾表示,“联通销售iPhone主要是通过合约方式,根本没有盈利空间”。在得到用户积累后的运营商,不再一味追求“高傲”的苹果,而是与更多的厂商创造更大的盈利空间。随着国内用户面对更多选择而趋于理性,对于运营商来说,苹果的“利用价值”或已接近终点。

评论(1)

© 上线啦 | Powered by LOFTER