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导购网“逛”与张北音乐节线下合作

热狗信息: 7月12日消息 谈到“张北草原音乐节”,很多人首先想到的是宽阔无际的草原,三十四万的现场观众,强大的演出阵容,以及朴树、张楚、唐朝、汪峰这些先锋音乐人物。但“逛(Guang.com)”的创始人朱宁(白鸦)更多地把张北音乐节看做一种年轻人的生活方式、一个潮流符号的象征,“因为,人们除了关心音乐,其实还会关心怎么去音乐节、去了怎么玩”。 白鸦介绍,逛目前已经同“2012张北草原音乐节”达成了战略合作,将推出音乐节相关主题社区。旨在让人们在参加音乐节之前先了解音乐节里的人、去音乐节流行穿什么、戴什么、吃什么,玩什么,届时,逛也会在音乐节现场开展品牌推广、互动活动,开设自己的展台等。 为什么会选择拿张北音乐节来试水这种线上线下联动的O2O模式? 白鸦的解释是,“逛”是一个以生活场景为主线的推荐购物网站,如同“去马尔代夫潜水”、“宝宝要出生啦”、“新生儿待产清单”这些典型的场景一样,“草原音乐节”也是一个典型的年轻人的生活场景,“逛”与张北音乐节有存在很多契合的地方。 首先,人们在去音乐节之前可以再逛上面通过分享和互动提前了解今年音乐节的调调和氛围,以及去的都是哪些人,大家准备怎么玩;其次,去音乐节的人需要准备与行程相关的物品,比如与音乐节风格相符的服装,出行需要的帐篷、雨伞、花露水、太阳镜等,逛可以实现以音乐节为主题进行相关商品呈现和推荐。同时,张北音乐节也会为逛提供了一个良好的线下展示、营销渠道,以此提升逛的品牌知名度和价值。 “以前很多人都是赶潮流带着火热的心去了去张北,但是由于没有准备好行李和装备,傻乎乎的去了,傻乎乎的杵在那里,挨冻受饿之后再傻乎乎的回来。今年有了逛和张北的合作,这些音乐爱好者可以更好地享受音乐节、更深入地理解音乐节的文化特色”,白鸦表示。 白鸦在刚刚创办“逛”的时候说,大多数用户都是针对不同的需求场景来进入与之相关的网站,以达到有目的、有方向的找到自己需求的商品,这样也能够将个性化购物需求和情感,融入到整个选择过程中。这一次逛针对张北音乐节推出的专题页面也具有同样的价值功效。 白鸦还透露,用这样的方式进入线下市场仅仅只是一个开始。之后会寻找更多与逛的定位相契合的主题场景,形成线上线下的联动,“将线上的商品引流到线下用户手中,以线下展示互动推广品牌,线上购物完成交易,以形成一个完整的商业闭环”。 资料显示,“逛”于2011年底创办,2012年3月正式开始运营,是继蘑菇街、美丽说之后又一种全新的网上购物模式。目前逛已经积累了超过40万的用户,并保持每月超过一倍的增长速度。 文章来源:http://www.ebrun.com/20120713/50723.shtml
2012-07-14
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